Storytelling del territorio in Puglia
C’è una Puglia che tutti conoscono, fatta di cartoline trovate in numerosi negozi di souvenir. E poi ce n’è un’altra, più silenziosa e sorprendente, che vive appena fuori traiettoria.
Puglia Fuori Rotta nasce per raccontare proprio questa dimensione: un progetto di marketing territoriale che ha trasformato un limite in possibilità, portando il viaggio dentro le case e, allo stesso tempo, spingendo i pugliesi a riscoprire il proprio territorio con occhi nuovi.
Un racconto in tempo reale, costruito giorno dopo giorno dal regista Lorenzo Scaraggi, alias Vostok100K, tra dirette, incontri e strade secondarie. Una narrazione autentica, dove la promozione turistica si intreccia con le storie delle persone.
L’idea è stata accolta e acquisita da Puglia Promozione, ente territoriale di promozione turistica e culturale della Regione Puglia, che l’ha supportata e utilizzata per delocalizzare i flussi turistici durante l’estate del 2020, la prima estate interessata dalla pandemia Covid.
Il progetto
Puglia Fuori Rotta è un progetto di storytelling del territorio ideato nel 2020, durante il primo lockdown, per promuovere il territorio attraverso una comunicazione social continua, immersiva e partecipata.
Il cuore dell’idea è semplice e potente: attraversare la regione fuori dalle rotte più battute, raccontando 30 luoghi in 30 giorni, ciascuno con una propria identità e una voce diversa.
Ogni tappa è diventata contenuto: una diretta con un ospite locale, un reel dedicato a un luogo poco conosciuto, fotografie e social stories quotidiane. Non solo paesaggi, ma persone. Storici, artigiani, pastori, operatori culturali e turistici: custodi di un patrimonio invisibile.
Il progetto si è sviluppato nel tempo, evolvendosi in nuove edizioni tematiche, mantenendo sempre lo stesso approccio: una narrazione itinerante, autentica e radicata.
Puglia Fuori Rotta – estate 2020
Puglia Fuori Rotta – Christmas Edition 2020
Puglia Fuori rotta – Cammini edition 2021
Obiettivi e visione
L’obiettivo principale era ridefinire la promozione turistica nell’era Covid, attraverso una strategia di comunicazione territoriale più umana e meno patinata.
Da un lato, offrire ai pugliesi contenuti digitali capaci di ispirare viaggi diversi.
Dall’altro, coinvolgere la comunità locale e gli stakeholder, valorizzando luoghi e storie spesso esclusi dai circuiti principali.
La visione alla base del progetto è chiara: la valorizzazione del territorio passa dalla sua narrazione. E ogni territorio ha bisogno di essere raccontato dall’interno, con tempi e linguaggi contemporanei.
Le fasi del lavoro
Il progetto si sviluppa attraverso un processo completo di produzione audiovisiva e strategia.
Ideazione
Nasce come format di marketing territoriale pensato per una comunicazione social in tempo reale. Il concept definisce ritmo, formato e linguaggio: un racconto quotidiano, accessibile e coinvolgente.
Ricerca
Ogni tappa è frutto di un lavoro di esplorazione: luoghi non mainstream, storie locali, persone da incontrare. Una mappatura viva del territorio, costruita passo dopo passo.
Produzione
Riprese, fotografia e montaggio seguono il ritmo del viaggio. I contenuti vengono realizzati e pubblicati quasi in simultanea, mantenendo autenticità e freschezza narrativa.
Comunicazione
La strategia di comunicazione social è il cuore del progetto.
Dirette, reel, stories e post fotografici creano un flusso continuo, amplificato dalla condivisione sui canali istituzionali e piattaforme digitali della Regione Puglia.
Output e risultati
Il progetto ha generato una grande quantità di contenuti digitali per il turismo:
- 31 dirette Facebook
- 24 video pills da 1 minuto
- 10 video racconti da 10 minuti
- centinaia di foto, gallery e social stories
- 1 mappa su Google Maps con tutti i luoghi raccolti
La distribuzione dei contenuti, in collaborazione con canali ad alta visibilità e canali istituzionali, ha portato a risultati significativi in termini di reach e interazioni, con milioni di visualizzazioni complessive.
Nel tempo, il format si è evoluto in nuove declinazioni tematiche, mantenendo coerenza narrativa e rafforzando la sua efficacia come progetto di promozione territoriale.
Puglia Fuori Rotta dimostra che la comunicazione del territorio può essere qualcosa di vivo, dinamico, profondamente umano. Non si limita a mostrare luoghi, ma li attraversa. Non racconta solo destinazioni, ma relazioni.
Contattaci per dare forma al tuo progetto e trasformare il tuo territorio in racconto.